برند گوچی (Gucci) یکی از لوکسترین برندهای جهان است. این برند ابتدا با تولید و طراحی کیف و کفش و اکسسوریهایی از جنس چرم به شهرت بسیاری رسید و سپس با این طراحی زیبا به یکی از موفقترین برندهای جهانی تبدیل شد. برشی از زندگی پسر گوچی مارتیزیو در فیلم خانهی گوچی ساخته شد. در این متن تلاش میکنیم با این برند و تاریخچه آن آشنا شویم.
تاریخچه برند
برند معروف گوچی با داشتن تاریخچهای 100 ساله در تولید انواع پوشاک و اکسسوریهای لوکس و گرانقیمت فراز و نشیبهای زیادی را در طول حیات خود دیده و حتی چهره ورشکستگی را نیز به خود دیده است. خانواده گوچی ادعا میکنند که ریشه آنها به سال 1410 میلادی در شهر فلورانس برمیگردد. گوچیو گوچی در 26 ماه مارس سال 1881 در فلورانس ایتالیا چشم به جهان گشود. در ابتدای جوانی گوچیو به پاریس رفت و فلوارانس را ترک کرد، سپس به لندن رفت و در یک هتل درجه یک مشغول به کار شد.
در واقع او در آن هتل لندن، اسباب و چمدانهای مشتریان و مسافران را برای آنها جا به جا میکرد. گوچیو از همان نوجوانی به مد و فشن علاقهمند بود و به لباسها، نوع پارچه و الیاف به کار رفته در پوشاک و چمدانهای چرم گران قمیت مشتریان توجه ویژهای داشت. دقیقا در همین زمان بود که وی به جنس چرم پوشاک علاقهمند شد. گوچیو در طول مدت زمانی که در لندن زندگی میکرد به کارگاههای تولیدی چرم سر میزد تا با روند کاری آنها آشنا شود و بتواند با تلاش و فعالیت بیوقفه خود برند گوچی را تأسیس کند.
گوچیو سپس به مدت 4 سال در یکی از خطوط راه آهن بسیار لوکس اروپایی مشغول به کار شد که در آنجا تجربیات بیشتری نسبت به سبک زندگی لاکچری به دست آورد. پس از جنگ جهانی اول گوچیو در یک کارخانه سازنده چمدانهای چرمی به اسم فرنزی مشغول به کار شد.
تأسیس برند گوچی
در سال 1921 گوچیو نخستین فروشگاه خود را در فلورانس کشور ایتالیا به راه انداخت. در ابتدا تولیداتش شامل زین و محصولات اسب سواری بود. فلورانس از هنرمندان و صنعتگران زیادی که در صنعت مد و فشن و تولید محصولات چرمی فعالیت میکردند، میزبانی میکرد. گوچیو بهترین هنرمندان شهر را گردآوری کرد و با آمیختن روشهای سنتی با تکنیکهای تولید انبوه صنعتی توانست کسب و کار خودش را گسترش دهد.
گوچیو از ابتدای کار، از خانوادهاش برای مدیریت و تولید محصولات بهره میبرد. با گذشت چند سال او پسران خود را به شهرهای رم و میلان فرستاد تا شعبات جدیدی را در این شهرها به راه بیاندازد. پسر گوچی در شهر میلان ایتالیا این برند را افتتاح کرد و این افتتاح باعث افزایش شهرت این برند شد.
گسترش برند معروف گوچی در نوآوری
در دهه 1930 میلادی و حمله موسلینی به اتیوپی، سایر کشورها تحریمهایی را بر علیه ایتالیا به راه انداختند که بر اساس آن صادرات چرم به ایتالیا ممنوع اعلام شد. در این هنگام گوچیو تسلیم نشد و برای محصولات خود مواد جایگزین و با کیفیت پیدا کرد. او شروع به استفاده از موارد مختلفی همچون کتان، چوب بامبو و … در ساخت محصولات خود کرد. محصولات برند گوچی به سرعت توانستند نظر مشتریان را به خود جلب کنند. تأسیس شعبه دیگری از این برند در سال 1953 توسط پسر گوچی در شهر نیویورک آمریکا اتفاق افتاد. بینالمللی شدن این برند ایتالیایی در واقع با این قدم اتفاق افتاد. اما از بد بودن بخت و اقبال گوچی، او 15 روز پس از افتتاح این برند درگذشت.
مرگ گوچیو گوچی نتوانست جلوی پیشرفت برند را بگیرد و در سالیان بعد پسران گوچیو با افتتاح شعبات دیگری از این برند در لندین، بیورلی هیلز و فلوریدا کسب و کار خانوادگی خود را گسترش دادند. این کار به معرفی برند معروف گوچی به افراد ثروتمند جدید بسیار کمک کرد و خیل عظیمی از ثروتمندان آن زمان را روانه فلورانس ایتالیا نمود.
ایجاد بحران در برند معتبر گوچی
بزرگترین بحرانی که گوچی با آن دست و پنجه نرم کرده است به دهه 1980 میلادی برمیگردد، زمانی که نوههای خانواده گوچی بر سر مدیریت برند با یکدیگر به اختلاف برخورد کرده بودند. پس از مرگ رودولفو در سال 1983 میلادی، پسر او مائوریتزیو گوچی به عنوان مدیر برند انتخاب شد و زمام داری برند را بر عهده گرفت.
پس از شروع به کار مائوریتزیو به عنوان مدیر این برند، او عموی خود آلدو گوچی و سایر عموزادههای خود را از برند اخراج کرد. برند معروف گوچی در ادامه و تحت مدیریت مائوریتزیو نتوانست به موفقیتی دست پیدا کند و تا مرز ورشکستگی پیش رفت. مائوریتزیو که به همه ثابت کرده بود اصلا مدیر لایقی برای اداره برند به شمار نمیآید، در سال 1988 مجبور شد نیمی از سهام برند را به شرکت Investcorp بفروشد.
در همین حین به دلیل فرار مالیاتی گوچی دستگیر شده و مدت بسیاری را در زندان سپری کرد. برند گوچی که دچار بحران بسیار جدی شده بود، شخص دیگری به نام دان ملو را استخدام کرد. او شخص دیگری که رئیس برند برگدورف بود را همراه خود به گوچی آورد. پس از آن در سال 1990 طراح لباس زنانه دیگری به نام تام فورد استخدام شد. سپس ملو دفتر مدیریتی برند را از میلان به فلورانس بازگرداندند و با همکاری تام فورد تعداد محصولات این برند را به یک چهارم یعنی 5 هزار محصول کاهش دادند تا بتوانند در مسیر جذاب شدن این برند گام موثری بردارند.
شرایط حال حاضر برند گوچی
در سالهای پس از انتصاب میشل، این برند توانست خودش را بازیابی کند و چیزی شود که ما امروزه آن را میشناسیم. این برند در سال 2017 تصمیم به کنار گذاشتن خز از برنامههای خود داشت و این تصمیم را در طراحی لباسهای خود اعلام کرد. او همچنین این وعده را داد که لباسهای طراحی شده تاثیرات زیست محیطی کمتری بگذارد. گوچی در سال 2019 توانست خط تولید لوازم آرایشی خود را مجددا راهاندازی کند و اولین برند عطر خود را با عنوان یونیسکس معرفی و روانه بازار کرد.
سخن آخر
با کسب اطلاعات کافی از برند معتبر گوچی (Gucci) و شناخت تاریخچه آن، خریداران میتوانند محصولات مورد نظر خود را از این برند خریداری و دریافت کنند. هر چند اصل این برند در داخل کشور ایران موجود نیست اما محصولات مشابه آن در بازارها و سایتهای خرید آنلاین وجود دارد.